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工商時報【蕭美惠】

■在強勢日圓推波助瀾下，日本產業空洞化已急遽惡化，能夠打上「日本製造」金字招牌的道地日本貨正在不斷消失中。

■The "Made in Japan" brand is at a crossroads as more firms face a tough choice over whether or not to move production overseas to escape the impact of the relentless rise of the yen.

英國媒體集團Haymarket Media在7月公布2011年亞太最有價值品牌，前五名依序是索尼、三星、Panasonic、樂金（LG）和佳能（Canon），顯見日本品牌在亞洲消費者心目中仍具有一定的地位。

該項調查係針對亞洲10個市場，約33,00名年齡介於15到64歲的受訪者，請他們選出最好或最值得信賴的品牌。

喜愛日本品牌的亞洲消費者，在選購時多半要求「日本製造」。但這幾年下來，他們發現愈來愈難買到道地日本貨。這是因為過去30年來，日本企業不斷將生產基地移往海外。

委外生產比重攀升

以索尼公司（Sony）為例，日本國內工廠在1990年代初期多達40座，如今剩下23座。在這當中，16座工廠生產零組件，僅7座組裝完成品，例如電視機和攝錄影機。索尼的電視機委外生產率在上個會計年度（截至今年3月底）突破5成，遠高於前年度的2成。

由於日本消費電子出口急遽縮減，這個部門的貿易赤字大幅擴增。根據日經新聞報導，2004年，日本出口1兆7,900億日圓的消費電子，對日本貿易順差貢獻了1兆550億日圓，及至2010年，這個金額萎縮到9,100億日圓，加上進口突破1兆日圓，消費電子部門的貿易赤字達1,051億日圓。

而在今年前7個月，消費電子部門的貿易赤字已逾1,300億日圓，全年預料將達到2,000億日圓。

大致而言，日本歷經三波產業空洞化（industrial hollowing）。1980年代中期之後，由於廣場協議導致日圓高漲，同時亞洲四小龍崛起，日本傳統製造業開始將生產移往海外。第二波在1990年代，中國成為世界工廠，日本高科技業接著出走。第三波則在2000年代，日本企業外移據點，擴張到新興國家。

根據日本經濟產業省8月時對大型製造商進行的訪查，約46％表示，如果日圓兌美元匯率維持在76日圓的高檔長達半年，他們就會把生產基地移往海外。

中小企加入外移潮

除了大型製造商，日本中小企業也投入產業外移的行列。公營放款機構日本政策金融公庫（JFC），在今年4~9月間提供融資以協助250家中小企業往海外拓展，企業家數約為去年同期的兩倍。

日本數位相機全球市占高達8成，但價格競爭驅使日商將生產委外給台灣。賓得士理光（Pentax Ricoh Imaging）社長三浦善司語重心長的說：「我們再也不會看到日本國內興建一座數位相機廠。」

全球數位板市占逾8成的日商和冠（Wacom），311大地震之後便赴中國成立元件生產基地。和冠社長山田正彥表示，他們必須將供應的風險降到最低。「我了解產業空洞化的憂慮，但國家之間的界限早已消失。」

山田正彥提出一個值得思考的觀點，他表示：「留在國內未必一定有利於日本。我們應該把一切都留在圍欄內，或者我們應該走出去，從外頭對國家做出貢獻？我會選擇後者。」

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!